日本評価研究5巻2号 The Japanese Journal of Evaluation Studies Vol. 5, No. 2

【研究ノート】 オルタナティブ・メディアによる社会的弱者のエンパワメント ―メディア社会学的視座に基づくその評価手法の基礎的考察― 《PDFで全文ダウンロード》 八幡　耕一 北海道大学大学院 要　約 　本稿は、メディアと社会の広範な関係を論じるメディア社会学（Media Sociology）の観点から、代替的なメディア利用（オルタナティブ・メディア）がもたらすとされる、社会的弱者のエンパワメント効果の評価手法について考察するものである。 　放送メディアを利用した社会開発事業（メディア利用支援型事業）は、一般的に「開発コミュニケーション」と呼ばれ、途上国に対する開発協力のみならず、先進国内部の社会的弱者を対象とした社会政策としても活用されている。しかしながら、これまでメディア利用支援型事業の評価においては、コミュニケーションを通じたエンパワメント効果の発現プロセスについて、理論的考察ならびにそれに基づく実証が十分になされてきたとはいえず、メディア論やコミュニケーション論における議論と評価実務のさらなる架橋が求められる状況にある。 　オルタナティブ・メディアにより可能となる、既存メディアでは発信が困難な情報やそのフローが誰に、どのように作用し、それが社会的弱者のエンパワメントにどのように結実するのか。このような疑問に対し本稿では、オルタナティブ・メディアを巡る社会構造を段階的に捉え、内面的・外面的に評価していくことの妥当性と有益性を検討するものである。 キーワード エンパワメント、メディア、コミュニケーション、 オルタナティブ・メディア、社会的弱者

【Research Note】 Alternative Media, Communication, and Empowerment ― Linking Media Sociology to Evaluation ― Koichi Yawata Graduate School of International Media and Communication, Hokkaido University Abstract This paper presents, from a media sociological perspective, a theoretical and methodological framework to evaluate the empowerment function of alternative media. It is a common practice to mobilize broadcasting media for human and social development purposes, which is often referred to as 'development communication'. Development communication is not limited to the international development context, but also seen as a social policy for the socially vulnerable in developed countries. It is often claimed that alternative media, a concept discussed relative to mainstream media, would empower the socially vulnerable through its accessibility to, and availability of, the process of information production and distribution.Despite such assertion, however, it is rather difficult to find evaluation experiences that have successfully considered the mechanism of communication, namely, how the flow of information works on whom, and how.This paper thus attempts to seek for a linkage between media sociology and evaluation practice, focusing ondevelopment communication projects designed for the socially vulnerable's empowerment. Keywords empowerment, media, communication, alternative media, the socially vulnerable